红之四周年：温和清洁，成就国货美妆新蓝海

品质化是中国化妆品行业发展的必然趋势。商务部等七部门的方案将推动品质化供给，培育美妆等新的消费增长点。近年来，国货品牌发展浪潮涌现出一批优质新锐品牌，红之便是其中之一。

红之成立于2020年，专注肌肤清洁，凭借优异的产品力和对消费者需求的深度洞察，迅速获得认可。成立第三年，全年GMV突破4亿元，产品在洁面、卸妆等品类持续领跑，长期占据各大电商平台榜单前列。

在品牌四周年之际，红之推出首支品牌情感TVC《温和自有力量》，诠释“温和清洁”的品牌哲学，并同步上新了王牌单品“小亲净”洁面乳的第三代升级品，开启功效型氨基酸洁面时代。

温和自有力量：红之的发展哲学

红之品牌总经理王杰表示，《温和自有力量》TVC试图探寻在现代生活中，如何找到心灵的自由家园。“温和自有力量”是红之对这一问题的回答，也是一种生活态度和品牌态度。

TVC通过师徒情、友情与亲情三条线索，展现年轻人在面对生活挑战时，另一种全新解法：温和坚定，亦能与世界从容过招。

红之自成立以来始终坚持“温和清洁”的理念。2020年，以“温和地把脸洗干净”的理念和“洁面专家”的定位入局；2024年，品牌全面升级，定位为“清洁专家”，将“温和清洁”产品理念延伸至洗护产品，旨在解决国人肌肤清洁过程中的“洁净、温和”两大核心痛点。

四年来，红之初心不改，将品牌理念与年轻人的生活场景结合，拉近与消费者的距离。

小亲净洁面乳3.0上市，开启氨基酸洁面新时代

“温和清洁”是红之品牌和产品的核心。王牌产品“小亲净”洁面乳，凭借优异的清洁效果和使用体验，全渠道销售超700万支。

为满足消费者对温和、清洁、控油的复合性洁面诉求，“小亲净”洁面乳3.0重磅上市。产品在温和性、功效性、体验感等多维度上全面升级，是红之新一代功效型氨基酸洁面产品。

“小亲净”洁面乳3.0延续了高含量氨基酸表活体系、45℃慢结晶技术，并采用HCMCS温和清洁体系（采用国内头部表活原料厂家独家定制的氨基酸表活HCMCS作为清洁主力，同时复配温和天然来源的专利燕麦氨基酸表活，提升泡沫感，并创新引入第四代生物表活——鼠李糖脂，实现温和控油），在温和、清洁、控油三效合一的同时，保持了无需增稠剂和珠光剂就能呈现珠光琉砂质地的特性。

产品还采用了专研洁面抗刺激配方，结合新型抗表活刺激因子与护肤级经典舒缓成分甘草酸二钾，进一步减少刺激和水分流失，守护敏感肌。香氛上升级为芬美意特调清新柑橘调，应用EmotiWaves™情感技术，带来更愉悦的洁面体验。“小亲净”洁面乳3.0产品经过第三方检测功效验证，具有控油功效，敏感肌人群适用。

从“小亲净”1.0到3.0，红之不断迭代升级，引领行业配方应用潮流，也是国货美妆行业高质量发展的一个缩影。

以用户需求为支点，做国人信赖的肌肤清洁产品

红之锚定“温和清洁”，源于对消费者肌肤清洁真实需求的洞察。今年8月，红之与青眼情报联合发布了《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》，对国人肌肤状况、消费者肌肤清洁习惯和需求以及肌肤清洁市场未来发展趋势进行了研究和探讨。

红之认为，充分理解国人肌肤特性，了解中国清洁市场发展现状，深入探析消费者清洁需求，是品牌满足国人肌肤清洁需求的关键。基于此理念，红之打造了多款爆品。红之橄榄酵萃卸妆油（小蛮腰）全渠道累计销量突破2900万件，第二代升级品“小蛮腰Pro”卸妆油荣获“INPD国际创新产品奖”。

红之认为，好产品要能切实满足消费者的真实需求，解决消费者的真实痛点。对用户需求的精准把脉和对肌肤清洁赛道的专注，让红之在618、双11大促阶段，旗下诸多产品登榜天猫、抖音等平台相关榜单榜首。

坚持“温和清洁”的红之，在中国美妆行业中已闯出了一片属于自己的新蓝海。从“洁面专家”到“清洁专家”，红之用了4年。未来，红之在中国肌肤清洁市场将如何书写新的篇章，值得期待。